La Feria de Valladolid colaborará con el club deportivo Atletas Populares en eventos como la feria de turismo interior (Intur), la Media Maratón Ciudad de Valladolid y la Legua Popular Ciudad de Valladolid.

El acuerdo fue rubricado por el director general de la Feria, Alberto Alonso, y el presidente de Atletas Populares, Ismael Puentes. El primero se mostró satisfecho por el acuerdo, por ser "una forma de abrir la actividad de la Feria a la sociedad" y "supondrá una buena experiencia" para ambas organizaciones.

La Feria será la patrocinadora de la trigésima edición de la media maratón y de la sexta legua popular que se celebrarán el 23 de septiembre. El patrocinio se enmarca en la campaña 'Inturízate' que pretende divulgar el turismo de interior en todas sus facetas, entre ellas el turismo deportivo.